Nowy limit tytułu na Amazon: 75 znaków i pole Item Highlights

Od 27 lipca 2026 tytuł oferty na Amazonie ma się mieścić w 75 znakach ze spacjami, we wszystkich kategoriach poza mediami. Informacje, które się nie mieszczą, przenosisz do nowego pola Item Highlights o pojemności 125 znaków. Łącznie nadal masz do dyspozycji 200 znaków, tylko rozdzielone na dwa pola, a oba są wejściem dla wyszukiwarki Amazona. Najważniejsze jest jednak to, co ginie w większości omówień: oferty niezgodne z nowym limitem pozostają aktywne, edytowalne i wyszukiwalne, a moderator Amazona nazwał 27 lipca datą startu, nie twardym terminem. To nie jest akcja dezaktywacji ofert.

Stan na 17 sierpnia 2026. Ten tekst opieramy na komunikatach Amazona z forum sprzedawców (posty konta News_Amazon i odpowiedzi moderatorów) oraz na relacjach prasy branżowej, przy każdym twierdzeniu podając źródło. Amazon aktualizuje te wątki, a wdrożenie ma być rozłożone na cały 2026 rok, więc przed decyzją potwierdź szczegóły w aktualnej wersji komunikatu i w panelu swojego konta. Jedno zastrzeżenie od razu: krążącej w publikacjach daty 3 sierpnia 2026 nie znaleźliśmy w żadnym komunikacie Amazona, o czym piszemy niżej.

Co się zmieniło: dwa pola zamiast jednego

Zmiana jest prostsza, niż wygląda z nagłówków. Amazon nie odebrał sprzedawcom miejsca na opis produktu w wynikach wyszukiwania, tylko podzielił je na dwa pola o różnym przeznaczeniu.

Amazon uzasadnia zmianę tym, że krótszy tytuł wyświetla się w całości na telefonie i odpowiada długości stosowanej w innych sklepach internetowych. Cytaty i szczegóły pochodzą z ogłoszenia „Updates to improve your product titles begin on July 27" oraz z wątku „Answers to your product title update questions" na forum sprzedawców Amazona.

Zmiana obejmuje też europejskie rynki Amazona, a nie tylko Stany Zjednoczone. Potwierdza to niemiecki serwis branżowy Händlerbund w tekście z 10 sierpnia 2026: limit 75 znaków ze spacjami dotyczy wszystkich sprzedawców na rynkach europejskich, z wyłączeniem produktów medialnych, takich jak książki czy muzyka.

Daty: co ogłoszono, co obowiązuje i skąd zamieszanie

Jeśli trafiłeś najpierw na starszy artykuł, masz w głowie jedną z trzech dat: 26 lipca, 27 lipca albo 3 sierpnia. Warto to uporządkować, bo tylko część z nich ma pokrycie w komunikatach Amazona.

• Czerwiec 2026: ogłoszenie. Amazon opublikował zapowiedź na forum sprzedawców. Post konta News_Amazon nosi datę aktualizacji 10 czerwca 2026 z adnotacją, że został poprawiony dla jasności.
• 27 lipca 2026: start. Amazon pisze wprost: „Starting July 27, 2026, titles in all categories except for media will need to be 75 characters or less including spaces". Tego samego dnia platforma zaczęła generować propozycje poprawionych tytułów dla ofert niezgodnych, korzystając z istniejących tytułów.
• 10 sierpnia 2026: wyświetlanie. Od tego dnia Item Highlights pokazują się pod polem Item name zarówno na desktopie, jak i na urządzeniach mobilnych. Wcześniej na desktopie potrafiły się wyświetlać w jednej linii z tytułem.

A co z 3 sierpnia? Ta data pochodzi z jednej wzmianki serwisu EcommerceBytes z 7 sierpnia 2026, w której redakcja pisze, że Amazon zaczął ograniczać tytuły 26 lipca, a następnie przesunął start na 3 sierpnia. Sprawdziliśmy trzy wątki Amazona na ten temat: ani 26 lipca, ani 3 sierpnia nie pojawiają się w żadnym z nich. Wszystkie komunikaty Amazona, które udało nam się przeczytać, wskazują 27 lipca. Traktujemy więc 3 sierpnia jako informację niepotwierdzoną u źródła i nie budujemy na niej harmonogramu.

Ważniejsze od samej daty jest to, czym ona jest. W wątku o nowych wymaganiach moderator TaylorR_Amazon odpowiedział sprzedawcy z katalogiem około 2500 ASIN-ów, że 27 lipca 2026 to data startu, a nie twardy termin, a wdrożenie jest rozłożone etapami na cały 2026 rok. To zmienia charakter całej sprawy: nie ma jednej nocy, po której coś się wyłącza.

Czego Amazon nie robi: oferty zostają aktywne

Najczęstsza obawa brzmi: „Amazon przepisze mi tytuły albo wyłączy oferty". Pierwsza część jest w części prawdziwa, druga nie. Amazon odpowiada na to pytanie wprost.

Co Amazon napisał: „your listings will remain active, editable, and searchable, even if they haven't been updated yet". Czyli oferta, której nie zdążyłeś poprawić, dalej się sprzedaje, dalej możesz ją edytować i dalej jest wyszukiwalna.

Co to znaczy dla widoczności: Amazon deklaruje, że wyszukiwanie i odkrywalność pozostają bez zmian, bo „Item name and Item highlights are both inputs for search, and one isn't prioritized over the other". Przeniesienie części fraz z tytułu do Item Highlights nie jest więc, według Amazona, degradacją tych fraz.

Czego Amazon nie zapowiedział: zmian w tytułach, które już mieszczą się w limicie. Komunikat mówi o generowaniu rekomendacji wyłącznie dla ofert niezgodnych. Jeśli Twoje tytuły są krótsze niż 75 znaków, w komunikatach Amazona nie ma nic, co zapowiadałoby ich przepisywanie. To wniosek z brzmienia komunikatu, nie osobna deklaracja platformy.

Kogo obejmuje polityka: według relacji EcommerceBytes moderator zapytany, czy Amazon zwalnia z limitu własne oferty, odpowiedział: „This policy applies to Amazon listings as well". W samym wątku widzimy pytanie sprzedawcy o to zwolnienie, ale odpowiedzi nie udało nam się odczytać bezpośrednio, więc podajemy to jako relację prasy branżowej, nie jako zapis polityki.

Skala też sugeruje ewolucję, nie odcięcie. Amazon podał, że od czerwcowego ogłoszenia sprzedawcy zaktualizowali ponad 984 miliony tytułów. To liczba bez mianownika, więc mówi o ruchu w katalogu, a nie o tym, jaka część migracji jest za nami.

Jak działa propozycja Amazona i kto ma 14 dni

Mechanika jest tu ważniejsza niż daty, bo decyduje o tym, czy zobaczysz zmianę, zanim wejdzie w życie.

Jak powstaje propozycja. Od 27 lipca Amazon generuje rekomendowany tytuł i Item Highlights dla ofert przekraczających limit, na podstawie Twojego istniejącego tytułu. Podgląd znajdziesz w Manage All Inventory, po wejściu w Edit i kliknięciu „View enhancements". Tytuły, które po starcie nadal przekraczają 75 znaków, mają być stopniowo zastępowane rekomendacją.

Okno przeglądu. Amazon zapowiedział, że właściciele marek dostają 14 dni na przejrzenie, zmodyfikowanie i zatwierdzenie propozycji, zanim zostaną wdrożone, przez narzędzie Review Listing Changes. To narzędzie działa w ramach Amazon Brand Registry.

Uczciwie o granicy tej informacji: Amazon opisuje okno przeglądu tylko dla właścicieli marek i nie opisuje odpowiednika dla sprzedawców spoza Brand Registry. Prasa branżowa, na przykład ppc.land z 13 czerwca 2026, interpretuje to jako brak takiego okna poza Brand Registry. To interpretacja spójna z brzmieniem komunikatu, ale nie zdanie wypowiedziane przez Amazona.

Jak zmieścić się w 75 znakach

Praktyczne pytanie brzmi nie „czy skracać", tylko „co zostawić". Zacznijmy od tego, co Amazon sam rekomenduje, bo to jedyna część, która nie jest niczyją opinią.

Co Amazon radzi zostawić w tytule

• Nazwę marki. Odpowiadając na pytanie, gdzie umieścić markę, Amazon pisze: „we recommend that you keep your brand name in the Item name".
• Najważniejsze atrybuty wariantu. Amazon zaleca, żeby w tytule znalazły się najistotniejsze cechy różnicujące warianty, czyli to, co odróżnia jedno dziecko w rodzinie ofert od drugiego.

Co idzie do Item Highlights

Amazon opisuje to pole jako dodatkowe 125 znaków na materiały i sugerowane zastosowania, które pomagają klientom porównywać opcje. W praktyce trafiają tu więc rzeczy, które kupujący sprawdza dopiero przy porównaniu: skład i materiał, kompatybilność, przedział wiekowy, scenariusze użycia, pojemność akcesoriów.

Kolejność informacji w tytule: nasza rekomendacja

To już nie jest zapis polityki, tylko sposób pracy, który stosujemy przy porządkowaniu katalogów. Kolejność ma znaczenie, bo na wąskim ekranie klient widzi początek tytułu, a nie jego koniec.

• Marka. Zgodnie z zaleceniem Amazona, na początku.
• Typ produktu nazwany tak, jak szuka go klient. Nie nazwa handlowa modelu, tylko kategoria językowa, w której ludzie faktycznie szukają.
• Jedna cecha rozstrzygająca zakup. Moc, pojemność, rozmiar, standard. Ta jedna, po której klient odsiewa oferty.
• Wariant. Kolor, rozmiar, wersja, jeśli oferta jest częścią rodziny wariantów.

Przykład poglądowy, jak wygląda podział

Poniższy produkt jest zmyślony na potrzeby ilustracji, ale liczby znaków są policzone dokładnie. Tytuł wyjściowy ma 146 znaków, więc przed zmianą był całkowicie legalny, a po zmianie wymaga podziału.

W tytule zostały marka, typ produktu, dwie cechy rozstrzygające i kolor. Do Item Highlights poszło wszystko, co klient czyta dopiero przy porównywaniu ofert. Żadna fraza nie zniknęła z katalogu, bo oba pola są wejściem dla wyszukiwarki.

Czego w tytule nie wkładać

Nowy limit nie unieważnił wcześniejszych wymagań wobec tytułów, tylko dołożył do nich ograniczenie długości. Wymagania stylistyczne Amazon opisuje w Style Guide w Seller Central, dostępnym po zalogowaniu na konto sprzedawcy. W skrócie i w kolejności, w jakiej najczęściej marnują znaki:

• Ozdobniki i znaki specjalne. Gwiazdki, wykrzykniki, emoji i ramki z symboli zajmują miejsce i łamią wymagania.
• Obietnice i hasła promocyjne. „Bestseller", „darmowa dostawa", „promocja", informacje o cenie. To nie są cechy produktu.
• Powtórzenia marki i słów kluczowych. Przy 75 znakach jedno powtórzenie nazwy marki potrafi zjeść jedną trzecią cechy rozstrzygającej.
• Frazy pod wyszukiwarkę wciśnięte na siłę. Miejsce na synonimy i warianty zapisu jest w polach backendowych, nie w tytule.

Warto też pamiętać, że tytuł nie zastępuje reszty karty produktu i odwrotnie. Sekcja A+ Content nie jest polem indeksowanym w ten sam sposób, więc przeniesienie tam parametrów nie zastąpi 125 znaków Item Highlights. Jeśli budujesz ofertę od zera, cała procedura jest opisana w rozdziale przewodnika o tym, jak wystawić produkt na Amazon i zoptymalizować ofertę.

Kto ma z tym realny problem

Dla większości sprzedawców to praca redakcyjna rozłożona na tygodnie. Są jednak dwie sytuacje, w których zmiana boli naprawdę.

Sprzedawcy bez Brand Registry. Nie mają narzędzia Review Listing Changes ani zapowiedzianego okna 14 dni, więc jedyną formą kontroli nad brzmieniem tytułu jest wyprzedzenie propozycji Amazona własną edycją. Jeśli sprzedajesz produkty pod własną marką, jest to jeden z tych momentów, w których rejestracja marki przestaje być tematem marketingowym i staje się kwestią kontroli nad kartą produktu.

Konta z dużym katalogiem. Przy kilkuset albo kilku tysiącach SKU ręczne przepisywanie tytułów nie wchodzi w grę. Amazon wskazuje drogę masową: pobierasz Category Listings Report, pole Item highlights pojawia się w nim obok Item name, uzupełniasz oba w arkuszu i wgrywasz plik z powrotem. Aktualizacja ofert zajmuje zwykle do ośmiu godzin. Alternatywą jest SP-API.

Praktyczna uwaga do tej ścieżki: masowy upload bywa cichy w zły sposób. Raport przetwarzania potrafi pokazać sukces, mimo że w ofertach nic się nie zmieniło, i to jest osobna klasa problemów, którą rozkładamy na czynniki w tekście o tym, dlaczego flatfile mówi sukces, a produktów nie ma. Zanim ruszysz z podziałem tytułów na 3000 SKU, warto też sprawdzić, czy dane wejściowe w ogóle się do tego nadają, czyli czy w katalogu są odseparowane atrybuty, a nie same sklejone nazwy handlowe. Ten temat zbiera checklista gotowości danych produktowych pod Amazon.

Co zrobić w najbliższych dniach

Kolejność, która ogranicza ryzyko, że Amazon zdecyduje za Ciebie, a jednocześnie nie wywraca pracy zespołu.

• Policz skalę. Pobierz Category Listings Report i sprawdź, ile tytułów przekracza 75 znaków. Bez tej liczby każda decyzja jest zgadywaniem.
• Ustaw priorytety według sprzedaży. Najpierw ASIN-y odpowiadające za obrót, potem ogon. Amazon rozkłada wdrożenie na miesiące, więc masz czas na kolejność.
• Obejrzyj propozycje Amazona. W Manage All Inventory, przez Edit i „View enhancements". Nawet jeśli ich nie przyjmiesz, pokazują, jak platforma czyta Twój tytuł.
• Sprawdź, czy masz okno 14 dni. Jeśli marka nie jest zarejestrowana, przyjmij, że go nie masz, i pracuj wyprzedzająco.
• Zapisz nowy standard tytułu. Jeden dokument z regułą kolejności i listą tego, co idzie do Item Highlights. Inaczej za trzy miesiące katalog znowu się rozjedzie.
• Zaplanuj kontrolę po wgraniu. Porównaj wyrywkowo kilkanaście ofert w panelu z tym, co miało zostać wgrane, zamiast ufać samemu statusowi raportu.

Jak w tym pomaga Amazonway

Podział 200 znaków na dwa pola to przy jednym produkcie kwadrans, a przy trzech tysiącach SKU projekt danych: eksport, reguła podziału, kontrola wariantów, upload i weryfikacja tego, co faktycznie wylądowało w katalogu. W Amazonway ta praca mieści się w optymalizacji listingów, razem z ustaleniem, które frazy zostają w tytule, a które schodzą do Item Highlights.

Uczciwe zastrzeżenie: nie obiecujemy pozycji w wynikach wyszukiwania ani wzrostu sprzedaży, bo zależą od produktu, ceny, opinii i konkurencji. Amazon deklaruje, że sam podział pól nie zmienia odkrywalności, i to jest deklaracja platformy, a nie nasza gwarancja. Odpowiadamy za to, żeby tytuły były zgodne, spójne w całym katalogu i napisane pod klienta, a nie pod znak zapytania w polu formularza.

FAQ: limit 75 znaków w tytule na Amazon

Od kiedy obowiązuje limit 75 znaków?

Amazon podaje 27 lipca 2026: „Starting July 27, 2026, titles in all categories except for media will need to be 75 characters or less including spaces". Zapowiedź opublikowano w czerwcu 2026, a post na forum sprzedawców nosi datę aktualizacji 10 czerwca 2026. Data 3 sierpnia 2026, powtarzana w części publikacji, nie występuje w komunikatach Amazona, które udało nam się sprawdzić.

Czy Amazon wyłączy moje oferty, jeśli nie skrócę tytułów?

Nie. Amazon pisze, że oferty pozostaną aktywne, edytowalne i wyszukiwalne, nawet jeśli nie zostały jeszcze zaktualizowane. Tytuły przekraczające limit mają być stopniowo zastępowane rekomendacją wygenerowaną przez Amazona na podstawie istniejącego tytułu.

Czy stracę widoczność, przenosząc frazy do Item Highlights?

Według Amazona nie: Item name i Item highlights są oba wejściem dla wyszukiwania i żadne z nich nie ma pierwszeństwa. To deklaracja platformy, a nie wynik pomiaru, więc po zmianie warto obserwować własne dane o wyświetleniach i klikalności.

Ile mam czasu na przejrzenie zmian proponowanych przez Amazona?

Właściciele marek mają 14 dni na przejrzenie, zmodyfikowanie i zatwierdzenie propozycji, przez narzędzie Review Listing Changes. Amazon nie opisał odpowiednika tego okna dla sprzedawców spoza Brand Registry.

Czy limit dotyczy także ofert samego Amazona?

Według relacji EcommerceBytes z 7 sierpnia 2026 moderator odpowiedział, że polityka obejmuje również oferty Amazona. Tego zdania nie udało nam się odczytać bezpośrednio w wątku, więc traktujemy je jako relację prasy branżowej.

Czy zmiana dotyczy rynków europejskich, w tym Polski?

Tak. Komunikat Amazona mówi o wszystkich kategoriach poza mediami, bez ograniczenia do jednego kraju, a niemiecki serwis Händlerbund w tekście z 10 sierpnia 2026 potwierdza, że limit 75 znaków dotyczy sprzedawców na rynkach europejskich. Media, czyli między innymi książki i muzyka, są wyłączone.

Jak zaktualizować tytuły masowo?

Przez Category Listings Report: pole Item highlights pojawia się w nim obok Item name, uzupełniasz oba w arkuszu i wgrywasz plik przez narzędzie do wystawiania produktów. Amazon podaje, że oferty aktualizują się zwykle w ciągu ośmiu godzin. Dla większych katalogów alternatywą jest SP-API.

Źródła

• Amazon Seller Forums, News_Amazon, „Updates to improve your product titles begin on July 27" (aktualizacja 10.06.2026): limit 75 znaków, Item Highlights 125 znaków, okno 14 dni, stopniowa aktualizacja tytułów niezgodnych
• Amazon Seller Forums, News_Amazon, „Answers to your product title update questions" (sierpień 2026): oferty aktywne i wyszukiwalne, wyświetlanie od 10.08.2026, podział 200 znaków, marka w tytule, aktualizacja masowa, ponad 984 miliony zaktualizowanych tytułów
• Amazon Seller Forums, wątek „New Titles Requirements and Fields": odpowiedź moderatora TaylorR_Amazon, że 27 lipca 2026 to data startu, a nie twardy termin
• EcommerceBytes, „Amazon's New Product Title Policy Also Applies to Its Own Listings" (07.08.2026): odpowiedź moderatora o ofertach Amazona, wzmianka o dacie 3 sierpnia
• Händlerbund, OnlinehändlerNews, „Amazon: Wie wirkt sich die neue Titelregel wirklich aus?" (10.08.2026): zakres europejski i wyłączenie mediów
• ppc.land, „Amazon cuts product title limit to 75 characters on July 27" (13.06.2026): omówienie ogłoszenia i okna 14 dni dla Brand Registry

Sprawdź, ile Twoich tytułów przekracza limit

Najgorszy scenariusz to nie nowy limit, tylko sytuacja, w której nie wiesz, ilu ofert dotyczy i w jakiej kolejności je poprawiać. Jeśli masz kilkaset SKU i katalog rozjechany między rynkami, zacznij od policzenia skali i ustalenia reguły podziału na tytuł i Item Highlights.

Zamów przegląd tytułów w swoim katalogu →